西门伯乐 截至2024年底，中国网络视听用户规模达到10.91亿人，网民使用率高达98.4%，显示在线视频已成为互联网的“数字空气”般存在。2024年网络视听市场规模达到1.22万亿元，同比增长6.1%，其中短视频用户规模达10.4亿，微短剧用户达6.62亿，显示新兴短视频和微短剧迅速抢占市场。三四五线及以下城市用户占比62%，成为增长主力，网络视听应用普及率在这些区域均超过99%。网络视听企业数量创新高，超过75万家，微型和小型企业占比超过95%，成为行业创新和就业的重要支撑。
用户行为变化
随着内容形式多样化，用户观看习惯也发生显著变化。倍速观看成为主流，满足用户碎片化时间需求，提升观看效率。短视频和微短剧因时长短、节奏快，极大抢占用户注意力，尤其在年轻群体中表现突出。数据显示，短视频每日上传量超过1.3亿条，短视频账号规模达到16.2亿，几乎全民参与内容创作。长视频用户规模虽稳定增长，达到7.52亿，但面临短视频的强烈竞争。网络直播用户规模也稳步增长，达到8.3亿，形成多元化观看生态。
技术演进趋势
在线视频技术持续升级，HDR（高动态范围）技术提升画质，带来更真实细腻的视觉体验。人工智能技术，尤其是生成式AI，正在改变内容生产和分发方式，AI字幕、智能剪辑和个性化推荐成为标配。数据显示，半年内使用AI工具制作视频的用户比例从25.6%提升至31%，推动内容创作效率和质量双提升。5G和云计算技术的普及使高清视频和直播的传输更流畅，用户体验显著提升。
版权压力与商业变现
随着用户规模和内容量激增，版权保护成为行业重点。平台加大对原创内容的版权管理和打击侵权力度，维护生态健康。商业变现模式多样化，广告、电商、会员付费、内容打赏及直播带货等多渠道并行。头部平台如腾讯视频、爱奇艺、抖音等依托庞大用户基础和技术优势，实现广告精准投放和内容变现最大化。短视频和直播带货成为商业变现新引擎，推动行业收入持续增长。
行业未来展望
未来，在线视频行业将继续深化内容生态建设，融合短视频、长视频、直播、微短剧等多种形态，满足不同用户需求。技术创新，特别是AI驱动的内容生产和智能推荐，将进一步提升用户体验和内容质量。下沉市场活力持续释放，三四五线城市将成为增长新引擎。版权保护和商业模式创新将同步推进，保障行业健康可持续发展。预计到2030年，中国新媒体市场规模有望突破5万亿元，在线视频作为核心组成部分，将引领数字娱乐和数字生活的全面升级。
结合“糖心vlog小七软同学带你玩转生活记录与创意分享”的案例，个性化内容和全民创作时代已经到来，用户不仅是内容消费者，更是创作者，推动整个行业向更高质量、更丰富多元的方向发展。
